Manca sempre meno all’appuntamento con Bene Esse, l’evento a porte chiuse orientato al luxury travel e dedicato ai professionisti dell’ospitalità che punta a ridefinire il ruolo del benessere proprio all’interno del turismo di fascia alta. Il nome — dal latino bene esse, ossia “stare bene” — racchiude solo l’essenza di un progetto ben più alto, che non si limita a presentare prodotti o servizi ma invita a esplorare un concetto di wellness inteso come equilibrio, cura di sé e qualità dell’esperienza.
Le date dell’evento
L’appuntamento è dal 26 al 28 febbraio 2026 nel cuore di Milano, più precisamente presso l’Hotel Magna Pars. Un evento b2b che tuttavia si orienterà direttamente al benessere in senso lato, con focus non solo sugli approfondimenti necessari al trattamento di temi quali Spa e lusso, ma anche esperienze wellness a 360 gradi, oltre a programmi mirati e retreat olistici.
La location
Ad ospitare l’evento una location a sua volta abbracciata da eleganza ed intimità, anche merito di un giardino interno, quello del Magna Pars, capace di immergere i propri ospiti in un’esperienza di wellbeing ancor più viva. Non a caso anche la data scelta per il debutto dell’evento immersivo. Bene Esse infatti inaugurerà il 26.02.2026, rara data palindroma che “coinciderà inoltre con un portale sostenuto dall’Universo e dall’energia di Giove, amplificatore di successi ed opportunità”, spiega proprio Raffaella Dallarda, fondatrice di Inspatime, prima di aggiungere: “Bene Esse nasce come vera bussola per orientarsi nell’ecosistema del wellness. Non solo; sarà inoltre anche un viaggio tra mondi, tra creazioni di relazioni di valore ed esperienze trasformative con una partenza ed un arrivo”. All’origine dell’evento la lungimiranza di Dallarda, che per prima ha manifestato il desiderio di avvicinare il target b2b a quello consumer promuovendo l’importanza del prendersi cura di sé. Da qui la collaborazione con Guida Viaggi e AboutHotel, e la volontà di garantire incontri realmente profilati per confrontarsi in modo diretto con strutture ricettive, Spa, buyers internazionali ma anche aziende specializzate. In un contesto riservato nel quale si inviteranno i partecipanti ad allinearsi ai propri desideri e alle proprie intenzioni, Bene Esse non si arresterà soltanto agli incontri one-to-one, ma approfondirà il percorso con masterclass mirate, tra le quali quella con Gary Quinn, business guru, autore di bestseller internazionali e life coach, nonché formatore aziendale che inviterà i presenti a potenziare i propri talenti facendo leva sulla propria forza interiore, per un benessere sia spirituale che economico.
La tre giorni
Una tre giorni che spazierà da networking virtuosi con delle room private, sino alle attività esperienziali olfattive basate su incontri animati e collettivi. Non mancherà un aufguss collettivo con il meister presso le Terme di Milano De Montel. E tutto questo solo il 26 febbraio, giorno di inaugurazione dell’evento. I due giorni restanti saranno invece arricchiti da risvegli olistici, happy hour spirituali e poi dalla partenza dei tour dedicati alla visita delle strutture ricettive.
Il valore del format
Il format è pensato per avvalorare l’importanza di un trend già consolidato: quello della crescita del wellness travel e della richiesta, da parte dei viaggiatori alto-spendenti soprattutto ma non solo, di poter vivere momenti profondamente orientati al benessere psicofisico. Ed è proprio in questo scenario che Bene Esse si presenta come un laboratorio creativo nel quale gli operatori potranno osservare da vicino modelli di offerta, nuovi linguaggi del wellness e modalità innovative di valorizzazione dei servizi, sperimentando tuttavia un percorso di well-being anzitutto su di sé. “Una vera scuola di vita rigenerativa per professionisti – spiega Dallarda – che diverte e motiva tramite laboratori e atelier di soft skill capaci di cambiare schemi di gioco e i profitti”. In un mondo sempre più alla ricerca della cura di sé, anche i viaggi divengono così sempre più orientato ad uno “stare bene” ormai protagonista del turismo stesso. “L’obiettivo primario di un hotel o di un gruppo di ospitalità è la fornitura di servizi di alloggio e camere. Recentemente però questo mondo si è sempre più allineato alle richieste dei consumer leisure high-spending, con la gestione e la creazione di pacchetti complessi che richiedono un’attenta pianificazione”, conclude la manager. Ed ecco che Bene Esse si propone quindi come punto di riferimento per chi vuole ripartire da qui, per comprendere e costruire la nuova frontiera del benessere nell’ospitalità.
Claudia Cabrini